Un anuncio funciona mejor cuando el público puede pasar del interés a una decisión de compra clara. Antes de publicar la primera campaña, alinea la oferta, los diseños, la página y las fechas. Esta forma de planificar ayuda a los sitios de eventos y productores a decidir dónde invertir y cómo evaluar las acciones que eligen.
EMPIEZA CON EL PÚBLICO Y LA OFERTA
Define para quién es el evento y por qué le interesaría asistir. Considera el artista o atracción, el formato, la ubicación, el horario y las experiencias disponibles. Elige un mensaje principal que responda a esos intereses.
Deja por escrito las entradas que destacarás en el lanzamiento. Mantén consistentes los detalles del evento, los beneficios y la disponibilidad en todas las campañas.
DALE A CADA CAMPAÑA UN DESTINO CLARO
Elige la página del evento o el enlace de compra antes de producir los anuncios. Ese destino debe explicar el espectáculo, mostrar las entradas relevantes, responder preguntas prácticas y facilitar la compra. Revisa el recorrido desde un teléfono.
Utiliza enlaces que identifiquen el origen del tráfico cuando la configuración de medición acordada lo permita. Así podrás relacionar los reportes con las acciones realizadas.
PREPARA LOS DISEÑOS EN LOS FORMATOS ADECUADOS
Crea una lista de materiales: anuncio principal, formatos para redes, gráficos para correo, video corto, versiones para patrocinadores y textos aprobados. Decide qué mensajes necesitan versiones en inglés y español. Comparte el mismo documento con quienes traducen y diseñan para mantener la oferta consistente.
Asigna una persona responsable de aprobar cada material y una fecha límite. El calendario funciona mejor cuando los diseños y la página están listos al mismo tiempo.
ORGANIZA LA CAMPAÑA POR ETAPAS
Planifica el anuncio, el inicio de ventas, las promociones posteriores y la información final del evento. Dale a cada etapa un objetivo y un responsable. Selecciona canales y presupuesto según tu público y tus recursos.
A medida que avancen las ventas, utiliza información precisa sobre fechas y disponibilidad. Reserva tiempo para cambios de diseño aprobados y promociones adicionales.
REVISA LAS VENTAS JUNTO CON LAS CAMPAÑAS
Acuerda qué incluirán los reportes: actividad publicitaria, visitas, acciones de compra disponibles, ventas y gasto. Compara los mismos periodos y ten presentes los límites de atribución. Usa los resultados para decidir la próxima acción.
El marketing, los diseños, las páginas de destino, el seguimiento y los reportes de EnVivo son servicios seleccionables incluidos en tu propuesta según el alcance acordado. El plan define trabajo, aprobaciones y presupuesto antes del lanzamiento.
TU LISTA DE PLANIFICACIÓN
- Público y oferta definidos
- Destino de compra móvil revisado
- Materiales en inglés y español aprobados
- Etapas, responsables y presupuesto acordados
- Alcance de reportes y revisiones confirmado